作者简介
萧盈盈:博士,助理研究员,中国传媒大学文化发展研究院教师,中国传媒大学优秀青年学者,主要研究方向:影视文化。
内容简介
本书从探讨互联网+电视的背景及缘起出发,对互联网时代的电视行业现状和问题进行梳理,结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业链环节探讨互联网给电视带来的变化,分析互联网时代的电视的内涵特征,并对未来电视提出趋势展望和对策思考。
目录
第一章 势不可挡的电视新时代/001
第一节 “互联网+”时代的来临/003
一、“互联网+”大网络/004
二、“互联网+”生活圈/004
三、“互联网+”新经济/006
第二节 媒体融合:重新定义电视/009
一、思维融合:“互联网+”大数据/011
二、产业融合:重构自身/011
三、技术融合:三网融合/011
四、渠道融合:打造全媒体平台/013
第三节 “电视的黄昏”/014
一、电视受众分流/015
二、电视人才迁徙/017
三、广告营收下降 /018
四、主流价值的失落/019
目录
002 互联网时代:电视的变革与迁徙
第二章 “互联网+”电视的类型
第一节 边走边看:移动电视/023
一、移动电视的发展/024
二、移动电视的特征/027
第二节 “你的电视机”:视频网站的兴起/030
一、视频网站的发展/031
二、视频网站对传统电视生态的冲击/036
第三节 交互式网络电视:IPTV/040
一、IPTV 的发展/040
二、IPTV :普通电视+ 机顶盒+ 宽带/041
三、百视通/043
第四节 “盒子”争夺客厅:OTT TV/045
一、OTT TV 的发展/045
二、OTT TV 的几种模式/048
三、小米盒子:用互联网思维做电视/052
第三章 “互联网+”电视的特征
第一节 群体构建话语/057
一、“草根阶层”的网络崛起/058
二、“上传”的革命:从消费者到生产者/059
三、逆向传播的新浪潮/061
第二节 大数据时代/062
一、广告精准投放/063
二、大数据带来收视率变革/065
目 录003
三、“猜你喜欢”/067
第三节 多元互动/069
一、多屏自由切换/069
二、观众融入节目/070
三、节目变形与对接/072
四、电视的社交绑定/072
第四节 用户为王/075
一、“倾听你的声音”/076
二、“私人定制”/077
第五节 碎片化/079
一、收看行为碎片化/079
二、内容生产碎片化/080
第四章 互联网时代的电视内容生产
第一节 电视内容生产的变革/085
一、当改变悄然发生/085
二、内容生产适应播出平台/086
三、节目边界模糊/087
第二节 互联网时代的节目内容特性/089
一、《奇葩说》:一档真正的互联网式节目/089
二、创作理念的进化/090
第三节 互联网时代的节目内容格局/095
一、节目类型差异化/095
二、节目诉求两极化/105
三、文化价值多元化/107
第四节 变革与新生/109
004 互联网时代:电视的变革与迁徙
一、粉丝经济 /109
二、跨媒体融合/110
三、坚守底线 /111
第五章 互联网时代的节目播出平台
第一节 电视的迁徙/116
一、电视观众的大迁徙/116
二、电视精英的出走/117
三、广告投放的变化/119
四、电视内容的反向输出/120
第二节 平台之争/122
一、电视台/122
二、视频网站及互联网电视企业/123
三、自媒体/124
第三节 “TV+”:电视台的进化论/126
一、独播战略/126
二、芒果TV :电视台网络平台建设/129
三、App 之战:省级卫视的移动端拓展/132
第四节 视频网站的逆袭/135
一、自制战略/135
二、“纯网综艺”/138
三、版权争夺战/139
四、互联网巨头布局视频行业/140
五、平台品牌的树立/141
第五节 台网联动/146
一、台网联动的必要性/146
目 录005
二、台网联动的几种模式/147
三、蒙面歌王:台网联动新玩法/148
第六章 互联网时代的电视受众分析
第一节 互联网时代的电视受众/153
一、受众的分流与共享/154
二、受众意识的变化/155
第二节 互联网时代我们怎样看电视? /157
一、互动:从单向传播到双向交流/157
二、时间:从固定时间到碎片收看/158
三、空间:从固定地点到边走边看/159
四、分享:从家庭仪式到“个人+ 分享”/160
五、选择:从免费到会员付费制/161
六、体验:从“看电视”到“玩电视”/163
七、营销:受众精准投放/164
第三节 互联网时代的受众战略/165
一、丰富的优质资源吸引受众/165
二、追求个性独特的创意/166
三、满足受众需求,细化市场/168
四、提供最优的受众体验/169
第四节 大数据时代下的电视剧:《纸牌屋》/170
一、用“大数据”算出《纸牌屋》/170
二、《纸牌屋》的成功要素/171
三、大数据时代下的网剧发展/173
第五节 弹幕互动模式的兴起:Bilibili/176
一、弹幕是什么/176
006 互联网时代:电视的变革与迁徙
二、哔哩哔哩(Bilbili)与弹幕/177
三、弹幕带来了什么/178
第六节 受众视角融合开发新体验:《女神的新衣》/181
一、边看边买满足受众购物需求/182
二、既能看得见,也能“购”得着/183
三、打破电视局限,实现渠道与内容互联/183
第七章 互联网时代的电视终端:多屏时代
第一节 新生活:从单屏走向多屏/187
一、客厅争夺战/187
二、电视无处不在/189
第二节 新体验:多屏时代的特征/191
一、多屏联动/192
二、云技术:一个账号万变多屏/193
三、视频穿越:跨屏新玩法/194
四、视屏合一/195
五、鼠标土豆/196
第三节 新挑战:多屏营销/197
一、多屏营销时代的到来/197
二、多屏营销的定位与策略/199
第四节 新趋势:“超级电视” 打造电视生态圈/200
一、乐视生态:颠覆传统模式/201
二、多屏整合/202
三、打造全球互联网生态Studio/203
目 录007
第八章 猜猜看:理解未来电视
第一节 重塑电视行业生态/210
一、市场主体/210
二、盈利模式/213
三、版权保护/215
四、用户培养/217
第二节 革新电视创作理念/219
一、用户思维:我的电视我做主/219
二、资源流动打破行业壁垒/221
第三节 科技带来不一样的新体验/225
一、你的生活,电视把关/225
二、大道至简的硬件演变/228
第四节 平台之上,深度互动/231
一、通过内容广告实现互动链接/231
二、硬广+ 软广+ 事件延长路径/232
三、互动场景+ 扫码+ 摇一摇/232
四、开发FansTV/233
主要参考资料/235
后 记/238