• 互联网时代:电视的变革与迁徙
  • 互联网时代:电视的变革与迁徙
互联网时代:电视的变革与迁徙   本书从探讨互联网+电视的背景及缘起出发,对互联网时代的电视行业现状和问题进行梳理,结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业链环节探讨互联网给电视带来的变化,分析互联网时代的电视的内涵特征,并对未来电视提出趋势展望和对策思考。
作者:萧盈盈 著   出版社:知识产权出报社   出版时间:2016年09月
定 价:¥45.00 优惠价:¥ 31.50
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  • 版  次:1 内文页码:244 千 字 数 :250000
    印刷时间:2016-09-08 开  本:16开 装  帧:平装
    印  次:1 包  装:平装 字  数:250000
    国际标准书号ISBN:9787513045124
    所属分类: > 图书馆 > 科技类 > 计算机类

    作者简介


    萧盈盈:博士,助理研究员,中国传媒大学文化发展研究院教师,中国传媒大学优秀青年学者,主要研究方向:影视文化。

    内容简介


    本书从探讨互联网+电视的背景及缘起出发,对互联网时代的电视行业现状和问题进行梳理,结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业链环节探讨互联网给电视带来的变化,分析互联网时代的电视的内涵特征,并对未来电视提出趋势展望和对策思考。

    目录


    第一章 势不可挡的电视新时代/001 第一节 “互联网+”时代的来临/003 一、“互联网+”大网络/004 二、“互联网+”生活圈/004 三、“互联网+”新经济/006 第二节 媒体融合:重新定义电视/009 一、思维融合:“互联网+”大数据/011 二、产业融合:重构自身/011 三、技术融合:三网融合/011 四、渠道融合:打造全媒体平台/013 第三节 “电视的黄昏”/014 一、电视受众分流/015 二、电视人才迁徙/017 三、广告营收下降 /018 四、主流价值的失落/019 目录 002 互联网时代:电视的变革与迁徙 第二章 “互联网+”电视的类型 第一节 边走边看:移动电视/023 一、移动电视的发展/024 二、移动电视的特征/027 第二节 “你的电视机”:视频网站的兴起/030 一、视频网站的发展/031 二、视频网站对传统电视生态的冲击/036 第三节 交互式网络电视:IPTV/040 一、IPTV 的发展/040 二、IPTV :普通电视+ 机顶盒+ 宽带/041 三、百视通/043 第四节 “盒子”争夺客厅:OTT TV/045 一、OTT TV 的发展/045 二、OTT TV 的几种模式/048 三、小米盒子:用互联网思维做电视/052 第三章 “互联网+”电视的特征 第一节 群体构建话语/057 一、“草根阶层”的网络崛起/058 二、“上传”的革命:从消费者到生产者/059 三、逆向传播的新浪潮/061 第二节 大数据时代/062 一、广告精准投放/063 二、大数据带来收视率变革/065 目 录003 三、“猜你喜欢”/067 第三节 多元互动/069 一、多屏自由切换/069 二、观众融入节目/070 三、节目变形与对接/072 四、电视的社交绑定/072 第四节 用户为王/075 一、“倾听你的声音”/076 二、“私人定制”/077 第五节 碎片化/079 一、收看行为碎片化/079 二、内容生产碎片化/080 第四章 互联网时代的电视内容生产 第一节 电视内容生产的变革/085 一、当改变悄然发生/085 二、内容生产适应播出平台/086 三、节目边界模糊/087 第二节 互联网时代的节目内容特性/089 一、《奇葩说》:一档真正的互联网式节目/089 二、创作理念的进化/090 第三节 互联网时代的节目内容格局/095 一、节目类型差异化/095 二、节目诉求两极化/105 三、文化价值多元化/107 第四节 变革与新生/109 004 互联网时代:电视的变革与迁徙 一、粉丝经济 /109 二、跨媒体融合/110 三、坚守底线 /111 第五章 互联网时代的节目播出平台 第一节 电视的迁徙/116 一、电视观众的大迁徙/116 二、电视精英的出走/117 三、广告投放的变化/119 四、电视内容的反向输出/120 第二节 平台之争/122 一、电视台/122 二、视频网站及互联网电视企业/123 三、自媒体/124 第三节 “TV+”:电视台的进化论/126 一、独播战略/126 二、芒果TV :电视台网络平台建设/129 三、App 之战:省级卫视的移动端拓展/132 第四节 视频网站的逆袭/135 一、自制战略/135 二、“纯网综艺”/138 三、版权争夺战/139 四、互联网巨头布局视频行业/140 五、平台品牌的树立/141 第五节 台网联动/146 一、台网联动的必要性/146 目 录005 二、台网联动的几种模式/147 三、蒙面歌王:台网联动新玩法/148 第六章 互联网时代的电视受众分析 第一节 互联网时代的电视受众/153 一、受众的分流与共享/154 二、受众意识的变化/155 第二节 互联网时代我们怎样看电视? /157 一、互动:从单向传播到双向交流/157 二、时间:从固定时间到碎片收看/158 三、空间:从固定地点到边走边看/159 四、分享:从家庭仪式到“个人+ 分享”/160 五、选择:从免费到会员付费制/161 六、体验:从“看电视”到“玩电视”/163 七、营销:受众精准投放/164 第三节 互联网时代的受众战略/165 一、丰富的优质资源吸引受众/165 二、追求个性独特的创意/166 三、满足受众需求,细化市场/168 四、提供最优的受众体验/169 第四节 大数据时代下的电视剧:《纸牌屋》/170 一、用“大数据”算出《纸牌屋》/170 二、《纸牌屋》的成功要素/171 三、大数据时代下的网剧发展/173 第五节 弹幕互动模式的兴起:Bilibili/176 一、弹幕是什么/176 006 互联网时代:电视的变革与迁徙 二、哔哩哔哩(Bilbili)与弹幕/177 三、弹幕带来了什么/178 第六节 受众视角融合开发新体验:《女神的新衣》/181 一、边看边买满足受众购物需求/182 二、既能看得见,也能“购”得着/183 三、打破电视局限,实现渠道与内容互联/183 第七章 互联网时代的电视终端:多屏时代 第一节 新生活:从单屏走向多屏/187 一、客厅争夺战/187 二、电视无处不在/189 第二节 新体验:多屏时代的特征/191 一、多屏联动/192 二、云技术:一个账号万变多屏/193 三、视频穿越:跨屏新玩法/194 四、视屏合一/195 五、鼠标土豆/196 第三节 新挑战:多屏营销/197 一、多屏营销时代的到来/197 二、多屏营销的定位与策略/199 第四节 新趋势:“超级电视” 打造电视生态圈/200 一、乐视生态:颠覆传统模式/201 二、多屏整合/202 三、打造全球互联网生态Studio/203 目 录007 第八章 猜猜看:理解未来电视 第一节 重塑电视行业生态/210 一、市场主体/210 二、盈利模式/213 三、版权保护/215 四、用户培养/217 第二节 革新电视创作理念/219 一、用户思维:我的电视我做主/219 二、资源流动打破行业壁垒/221 第三节 科技带来不一样的新体验/225 一、你的生活,电视把关/225 二、大道至简的硬件演变/228 第四节 平台之上,深度互动/231 一、通过内容广告实现互动链接/231 二、硬广+ 软广+ 事件延长路径/232 三、互动场景+ 扫码+ 摇一摇/232 四、开发FansTV/233 主要参考资料/235 后 记/238

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