作者简介
陈娴颖：博士，助理研究员，中国传媒大学文化发展研究院教师，主要研究方向：游戏文化，发表相关论文数十篇。
内容简介
动漫游戏不仅仅是1.0时代的个体娱乐，或是2.0时代的朋友社交，正进入与我们日常生活链接起来的3.0时代。在3.0时代，动漫游戏产业链已经相对完整，日益成熟，而其与周边领域密切联系衍生出的新业态，更是逐渐跳出“娱乐”的窠臼，向“严肃”迈进。动漫游戏开始实现传授知识技巧、提供专业训练和模拟情景的目的。
目录
第一章 动漫游戏产业发展大背景/001
第一节 动漫游戏产业战略地位逐步确立/004
一、明确动漫游戏产业的战略定位/004
二、鼓励文化与科技融合的发展方向/005
三、鼓励动漫游戏精品化与原创化/006
四、制定实施动漫游戏产业激励政策/008
第二节 动漫游戏产业各门类全面升级/009
一、动漫游戏产业全面升级/009
二、手游行业持续爆发/011
三、动画电影逐步崛起/012
四、动漫衍生品渠道拓展/013
五、消费市场日益扩张/014
第三节 动漫游戏产业支持技术高速发展/016
一、新媒体技术的进步/017
二、智能硬件的升级/020
目录
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002 游戏链接生活：动漫游戏的3.0 时代
第二章 动漫游戏的历史变迁
第一节 游戏成长史：从1.0 时代到4.0 时代/029
一、游戏1.0 时代：人—机交互的时代/031
二、游戏2.0 时代：人—人交互的起始/035
三、游戏3.0 时代：人—文交互的深化/041
四、游戏4.0 时代：游戏与互联网的深度融合/045
第二节 动漫成长史：从1.0 时代到3.0 时代/048
一、动漫1.0 时代：野蛮生长/049
二、动漫2.0 时代：“大跃进”时代/051
三、动漫3.0 时代：精品化和品牌化发展趋势/053
第三章 互联网思维与游戏化思维的交融
第一节 互联网思维是什么/062
一、用户思维/063
二、简约思维/064
三、极致思维/065
四、迭代思维/066
五、流量思维/067
六、社会化思维/067
七、大数据思维/068
八、平台思维/069
九、跨界思维/070
第二节 游戏思维是什么/072
一、游戏思维的概念/073
二、游戏思维的核心/075
三、游戏思维在游戏产业中的运用/078
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目 录003
第三节 互联网思维在游戏产业中的运用/082
一、个性化思维——用户生成模式，人人都是创作者/082
二、碎片化思维——小、短、快/083
三、用户思维——从动漫游戏“作品”到动漫游戏“产品”的转变/083
四、粉丝思维——动漫游戏产品的粉丝经济学/084
五、大数据思维——互联网平台成为本土动漫游戏的孵化器/084
六、焦点思维——简单的形象，不简单的坚持/085
七、社会化思维——社会化媒体带来的低成本、高效率的营销/086
八、跨界思维——线上线下一起玩、互联网企业也成为
动漫游戏的消费者/086
九、社交性思维——互联网让动漫游戏更具社交性/087
第四章 3.0 时代的动漫游戏产业链
第一节 动漫产业链：从平面到立体/092
一、传统动漫产业链/092
二、3.0 时代动漫新型产业链/094
第二节 游戏产业链：从线性到网状/105
一、版权方：开发者的多元化/105
二、内容：来源的互联网化/107
三、渠道：发行渠道的多元化/108
四、用户：需求的社区化/109
第五章 动漫游戏产业的新物种
第一节 移动游戏第三方服务/114
一、数据服务方/114
二、移动支付方/115
三、移动游戏第三方服务生态圈/115
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004 游戏链接生活：动漫游戏的3.0 时代
第二节 移动电子竞技/116
一、移动电子竞技兴起的背景及原因/116
二、我国移动电子竞技的发展现状/119
三、我国移动电子竞技的发展困境/119
四、我国移动电子竞技的发展趋势/121
第三节 软件与硬件的融合发展/122
一、软件研发的新诉求/122
二、硬件生产企业的新布局/125
第六章 动漫游戏的“泛娱乐”平台
第一节 “泛娱乐”的概念/130
一、“泛娱乐”兴起的原因/131
二、“泛娱乐”的本质/132
第二节 “泛娱乐”的发展简史/134
第三节 BAT 布局“泛娱乐”平台/137
一、腾讯/137
二、阿里巴巴/138
三、百度/139
第四节 “泛娱乐”产业的发展现状/140
一、“泛娱乐”产业的爆点未到/140
二、当前“泛娱乐”产业的发展模式/141
第七章 动漫游戏产业链：如何解“互联网+”方程式
第一节 IP 运作成为动漫产业内容“突围口”/148
第二节 动漫IP 全产业链探索商业化路径/150
第三节 网游产业曾经的暴利产业链/152
一、网络游戏产业链/152
二、“一石四鸟”的网络游戏收费模式/153
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目 录005
三、网络游戏背后的坚强后盾/154
第四节 网游产业逐渐淡出暴利时代/156
第五节 游戏产业链未来衍生的几种可能/158
一、粉丝效应助力健全游戏产业链/158
二、“泛娱乐”是打造游戏文化产业链的重要环节/159
三、游戏平台化 /162
第八章 “生活即游戏”，游戏颠覆生活
第一节 “游戏+ 体育”：让所有人爱上运动/168
第二节 “游戏+ 医疗”：让治病不再烦恼/171
一、什么是“游戏治疗”/171
二、“游戏治疗”不光用于小学生，也能用于成年人/172
三、发挥游戏有意义的部分/174
第三节 “游戏+ 教育”：让学习方法更加多元/177
一、游戏和学习之间的界限正在变模糊/177
二、如何利用游戏潜能优化学习/178
第四节 “游戏+ 人生”：让生活开辟新途径/182
第五节 游戏终究是把双刃剑/188
第九章 怎么做：3.0 时代的动漫游戏从业者
第一节 动漫企业怎么做/192
一、国产动漫：产业化只是十年的事/192
二、从产业文化化到文化产业化/193
第二节 游戏企业怎么做/198
一、游戏产业：“泛娱乐”生态中的重要角色/198
二、游戏产业全球化/200
第三节 平台企业怎么做/201
第四节 行业协会怎么做/203
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006 游戏链接生活：动漫游戏的3.0 时代
一、动漫游戏协会是什么/203
二、3.0 时代，动漫游戏协会该做什么/204
第五节 创作者怎么做/206
一、3.0 时代的动漫游戏创作攻略/206
二、《十万个冷笑话》——“流淌着互联网血液的作品”/209
第六节 动漫游戏展会怎么做/213
一、动漫游戏展会与互联网的前世今生/213
二、惊艳的ChinaJoy/213
主要参考资料/217
后 记/225
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