作者简介
温旭，男，1953年12月出生，北京大学知识产权法学研究生学历，中国第一位知识产权法学硕士学位获得者，中国著名知识产权律师，具有丰富的诉讼实践经验，其代理的陶瓷辊棒商业秘密案等案件曾入选中国入世知识产权谈判。中国高校知识产权研究会副理事长，广州白云山制药股份有限公司独立董事，广州市仲裁委员会仲裁员，广东省知识产权研究会常务理事，深圳华为、腾讯、科龙、步步高、广东微软、广药集团等几十家著名企业常年法律顾问，中山大学知识产权学院教授，曁南大学知识产权学院教授，人民大学律师学院客座教授，重庆邮电大学法学院特聘教授，政治大学(台北)商学院科技政策与法律研究中心客座教授等职。
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内容简介
本书学习借鉴了章回小说的结构方式，以广药集团和鸿道加多宝两家企业对红罐包装装潢的争夺为切入点，仔细梳理了王老吉凉茶品牌的历史及成长历程，详细介绍了引发争议的王老吉品牌的前世今生，还原了一个王老吉与加多宝由欢喜冤家到双雄对决的全过程。对此基础上，分析了双方在红罐装潢之争、商标之争、广告语之争及凉茶口味之争中的争议焦点及法院判决，同时不限于对法律问题的梳理讲解，在企业品牌建设、品牌保护等方面也提出了独到的见解。广药集团和鸿道加多宝的争夺不仅仅在法庭上，在舆论引导、营销广告等方面，二者进行了一系列看不见硝烟的争斗。这种争斗把王老吉与加多宝两个品牌成功地推向了消费者市场，本书在此基础上提出：这是一场没有输家的品牌战争。
目录
目 录
第一章 中国凉茶 红冠之争
一、凉茶上火 剑拔弩张
二、红罐之争 拉开战幕
三、硝烟弥漫 互诉不断
第二章 著名品牌 药食两用
一、正宗凉茶 广药承继
二、罐装凉茶 羊城首创
三、药食两用 如何保护
第三章 独占许可 鸿道经营
一、阿吉凉茶 历史悠久
二、鸿道慧眼 经营有道
三、善做广告 家喻户晓
第四章 虽非可乐 却胜可乐
一、健康凉茶 颇受欢迎
二、时来境变 萌发商机
三、国内销售 远超可乐
第五章 贿签合同 被裁无效
一、先贿后签 恶意串通
二、侵占国资 合同无效
三、因小失大 得不偿失
第六章 移花接木 另起炉灶
一、双品凉茶 借鸡生蛋
二、改名广告 铺天盖地
三、择机切割 自称领导
第七章 海纳百川 重整旗鼓
一、招贤纳才 组建新企
二、克服困难 闯开销路
三、品牌优势 再显神威
第八章 商誉归属 众说纷纭
一、谁用归谁 于法无据
二、品名商誉 焉可分割
三、名利之争 各得其所
第九章 改名禁令 史无前例
一、集中火力 重点突破
二、计从新法 静候良机
三、未判先禁 旗开得胜
第十章 红罐装潢 双方互告
一、红罐装潢 有无权利
二、外观专利 过期无效
三、你争我夺 广药胜诉
第十一章 谁是正宗 各执一词
一、正宗与否 关系甚大
二、泽邦后代 派分两系
三、正宗归谁 依法辨分
第十二章 每卖十罐 谁占七罐
一、断章取义 张冠李戴
二、虚假广告 毁人商誉
三、侵权成立 判赔千万
第十三章 口味之诉 广药胜诉
一、口感味道 可否保护
二、双方争辩 互不相让
三、法院判决 一锤定音
第十四章 官司屡败 销量反增
一、仲裁落败 启用新标
二、红罐败诉 改推金罐
三、接连败北 产销两旺
第十五章 维权胜出 年破百亿
一、仲裁获胜 股价暴涨
二、禁令一出 扭转乾坤
三、节节胜诉 年销百亿
第十六章 经典判决 有口皆碑
一、凉茶广告 互为被告
二、权利归属 判归广药
三、说理透彻 令人信服
第十七章 两强之争 殃及无辜
一、坐观虎斗 盼收渔利
二、难分伯仲 愈战愈强
三、小品凉茶 偃旗息鼓
第十八章 非遗凉茶 孰能代表
一、非遗代表 四处被剿
二、偷天换日 误导公众
三、非遗凉茶 多家共享
第十九章 商标侵权 索赔十亿
一、协议无效 构成侵权
二、及时诉讼 未过时效
三、高额索赔 依据何在
第二十章 品牌价值 魅力无限
一、品质为本 企业命脉
二、品牌魅力 兑价无限
三、商标运营 讲究策略
第二十一章 双雄对决 花落谁家
一、两强相决 各有所图
二、不是广告 远胜广告
三、双雄过招 花落谁家
尾声 战火未灭 烟雾迷茫
参考书目及文献
